“成分”を重視して化粧品の購入を決める「成分買い」。近年の美容消費のトレンドだが、購入の決め手は、もちろんそれだけじゃない。年齢や経済状況によっても、まちまちだ。美容情報を発信する「キレイスタイル」が、化粧品の消費意識を調査した。

化粧品を購入する決め手（全体トップ11）

調査は、20〜50代の女性2,000人を対象に今年２月に実施。化粧品を購入する一番の決め手を聞いたところ、トップ３は「価格・コスパ」「成分」「ネット上の口コミ」だった。

• １位：価格・コスパ（33.9％）
• ２位：成分（20.0％）
• ３位：ネット上の口コミ（9.8％）
• ４位：サンプル・テスターの使用感（7.8％）
• ５位：仕上がりイメージ（5.6％）
• ６位：店頭ポスターや什器（5.2％）
• ７位：パッケージデザイン（5.0％）
• ８位：ブランド（4.2％）
• ９位：友人や家族の紹介（3.7％）
• 10位：人気ランキングバッジ（2.1％）
• 11位：店員の説明（2.0％）
• 12位：その他（0.8％）

化粧品を購入する決め手（年代別）

20〜50代の年代別で見ると、多くの年代が全体の順位に沿って回答率が推移していく中、20代では回答が分散する結果に。特に「店頭ポスターや什器」「パッケージデザイン」などで他年代よりも回答率が高くなっており、ビジュアル面が意思決定に大きく影響している様子がうかがえる。「価格・コスパ」が決め手になるのは、30代以降で顕著に。結婚や子育てを契機に、美容消費や自分消費の優先度が低下したり、消費金額が減少していることなどが背景にあると考えられる。「成分買い」は年齢の上昇とともに増加。肌悩みが顕著になってくることから、成分を重視する傾向が強くなるのかもしれない。

【出典】キレイスタイル

化粧品を購入する決め手（世帯年収別）

世帯年収別で見ると、回答率の差が目立った項目は「価格・コスパ」と「成分」。「500万円以下」と「501〜1000万円」は、「成分」より「価格・コスパ」を重視する傾向が強い一方で、「1,001万円〜」は、「価格・コスパ」よりも「成分」を決め手にしている人の割合が高かった。

【出典】キレイスタイル

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