各社がSNSマーケティングに力を入れ各メディアが生活者のSNS投稿を頻繁に取り上げるため、あたかも世の中のほとんどの人がSNSを使っているように感じてしまうが、使っていない層も一定数いる。年代別SNS利用率（平成29年版 情報通信白書）を確認すると、20～30代女性のFacebook、Twitter、Instagramの利用率は約半数。40～50代女性の利用率は10～30％で半数を切っている。

SNSマーケティングはターゲット女性にリーチさせやすく、施策の効果測定を行いやすいのも魅力だ。一方で各社がSNSマーケティングに力を入れるため、競合他社との熾烈な競争にさらされるデメリットもある。あえてSNSを使わないマーケティング施策を行ってみるのも一つの戦略かも。

マイボイスコム（東京・千代田区）が実施したSNSの利用に関するインターネット調査結果「SNSを利用したい理由／ 利用したくない理由」では、アンチSNSの声を掲載。あまり表には出てこない意見だが、SNSに対してこのような考えを持っている人は多いのでは。（対象：10～50代以上の男女10,929名）。

利用したい派

• 普段会わない人とのつながりを大切にしたいから。（男性36歳）
• 密な友達関係を作っていないので、好きなときに使えるし、気を使わなくていいから。（女性36歳）
• 周りが使っているので使っていないと、メールを送ってもらう手間をかけるから。（女性40歳）
• 年をとって来たので社会とのつながりのため。（女性66歳）
• 離れて暮らす息子家族とのコミュニケーションが増えた。（女性59歳）

利用しない派

• 「炎上」を警戒していることと、閲覧しかしていないので、そこまで必要性を感じていないから。（男性25歳）
• 次から次へと似たようなサービスがあり、流行りすたりも早くて疲れてしまった。もはや覚える気力なし。ネットが無い時代に戻りたい。（女性38歳）
• 時代と共に企業の宣伝などが多く、個人的につまらなくなってきた。（女性65歳）

【編集部おすすめ記事】
■SNSマーケティングの参考に 2017年主要SNSの最新動向
■ＳＮＳが心の健康を阻害 もっとも悪影響のSNSは？ 英調査
■違いが分かる！国内5大SNSを徹底比較した、便利なSNSデータ集
■【保存版】ヘルスケア女性マーケティングに役立つ！政府公表の資料・データまとめ
■【保存版】女性向けヘルスケアビジネスの基本と全体像が分かる！まとめ