Gakken、おひとりさま急増でエンディングノート発売、特有の不安に着目
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女性マーケティング事例
少子高齢化が進み「おひとりさま」世帯の増加が見込まれる中、学研ホールディングス（東京・品川）のグループ会社Gakken（同）は今月11日、『おひとりさま もしもの時の安心ノート』を発売した。介護や医療の希望、財産・保険の整理、葬儀やお墓の準備などを１冊にまとめるエンディングノートで、近年注目されるデジタル遺産にも対応。
【出典】Gakken
日本人の生涯未婚率は上昇しており、国立社会保障・人口問題研究所によれば、2020年時点で50歳まで一度も結婚したことがない人は、女性17.81％、男性28.25％。高齢者の単独世帯に占める未婚率も今後大幅に増加する見通しで、2020年から2050年の間に、女性は11.9％から30.2％へ、男性は33.7％から59.7％へ上昇し、同時に、近親者のいない高齢単身者が急増するとされている。
身近に頼れる人が少ない「おひとりさま」にとって、病気や入院、介護、資産管理、スマホなどに溜まった写真の整理、葬儀や相続、遺言などの備えは重要な課題。そんな「もしも」の時ために、自分の情報や希望を記録しておける備忘録で、身元保証人問題や死後事務委任契約、葬儀やお墓の準備といった「おひとりさま特有のテーマ」については、専門家がアドバイスをしている。
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