マネタイズの可能性があるPHRサービス実証、７テーマを採択 〜セブンイレブン、阪急阪神HDなど〜
経産省によるPHRサービスの実証事業「日常生活におけるPHRを活用したユースケース創出に向けた実証調査事業」の採択結果が公表された。生活者のニーズに即したPHRサービスの開発や、持続的な利益創出につながるビジネスモデルの構築、PHRサービスの認知向上を異業種企業間の連携を通じ目指す実証事業で、７テーマが採択された。
| テーマ | フレイル・高血圧・免疫機能低下リスクの推定AI による介護予防サービスの質の向上に関する実証事業 |
| 参加企業 | （株）NTTドコモ、（株）NTTデータ経営研究所、（株）ハイシンクジャパン |
| テーマ | PHR × 測定データに基づいてパーソナライズされた商品レコメンドによる行動変容の実証 |
| 参加企業 | （株）セブン-イレブン・ジャパン、太陽化学（株）、ドリコス（株）、（株）セブン＆アイ・ホールディングス、（株）セブンドリーム・ドットコム、京都府立医科大学、広島大学 |
| テーマ | 人生100 年時代のシニアを支えるPHR を活用した食と体のハッピーエイジングサービス実証 |
| 参加企業 | 阪急阪神ホールディングス（株）、（株）ウェルビーイング阪急阪神、（株）おいしい健康、（株）日立製作所 |
| テーマ | 保険薬局をチャネルとした健診未受診者の行動変容・健康改善事業 |
| 参加企業 | （株）日立製作所、エーテンラボ（株） |
| テーマ | 糖尿病予備群に対するPHR活用とインセンティブ付与による行動変容と商業施設への送客効果実証プロジェクト |
| 参加企業 | 森ビル（株）、シンクヘルス（株）、なかよし会 麻布台クリニック |
| テーマ | 購買活動と処方データとが紐づくPHRの活用により生活者が意識しなくとも健康維持や生活改善に向けた行動変容を促進するプラットフォームの構築 – 継続検証 |
| 参加企業 | （株）カケハシ、イオンリテール（株）、大塚製薬（株） |
| テーマ | 体験型健康測定×PHR利用による、行動変容と送客効果の実証プロジェクト |
| 参加企業 | 三井不動産（株）、（一社）UDCKタウンマネジメント、（株）Wellmira、カゴメ（株）、三井不動産商業マネジメント（株） |
国民皆保険制度が充実する日本では、健康維持・増進・予防のために個人が費用負担してヘルスケアサービスを利用するケースは少なく、現状、ライフログ等のPHRサービスのビジネスモデルは、健康経営に取り組む事業者や健康保険組合、自治体向けが大半で、PHRサービスの普及や市場拡大は発展途上の段階にある。同実証事業は、生活に密着したサービスとPHRを組み合わせることで個々に最適なサービスを提供し、ヘルスケア産業の裾野拡大に繋げるのが狙いで、以下３点を目標としている。
■異業種連携を通じた、生活者のニーズに即した多様なPHRサービスの創出
・生活者が継続してPHRサービスを使うための動機づけ
・サービス利用開始時や利用継続における負担の軽減（例：新しいスマホアプリのインストールやデータ入力の手間等）
・パートナー事業者の業務プロセスの変更に伴う負荷の軽減
■持続的な利益創出につながるビジネスモデルの構築
・特にマネタイズの可能性が高い、BtoBtoCとBtoPtoCにおけるPHRサービスの立ち上げ
■PHRサービスの認知度向上
・創出した事例の各種媒体を通じたPRなど、社会的認知度の向上
目標の実現に向け同実証事業では、生活者にとって身近な健康づくりの場となる食事、睡眠、運動、美容などの領域に関連した事業者がPHRを活用する。健康に関心のない生活者や、自身の健康不安がある生活者に向けてもPHRサービスを提供し、サービス普及とマネタイズの実現可能性を検証する。
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