各企業がSNSを活用したマーケティング戦略に力を入れる中、サントリースピリッツ（東京・港区）は、「SNS・リア充（※）もほどほどにしようよ！」と、「SNSの休憩」を提案するプロモーションを開始した。SNSで「リア充自慢をする」のも「リア充自慢される」のにも疲れた女性の心を掴みそうだ。

2016年3月15日から全国で新発売するアルコール商品に合わせ、先行で公開されたのが以下の動画。イケメンフランス人男性が、「リア充」は疲れるから「そこまでリア充してると疲れない？やや充実でいいじゃん！」という「やや充」を肯定するストーリーだ。
（※）リアルの生活が充実していること。SNS上できらびやかで充実したプライベートや仕事の様子をアップし、周囲はその様子から「この人はリア充だ！」と判断する。雑誌やメディアでも度々疲れているキーワード。

リア充な自分をSNSで多くの人に知ってもらいたい。でも疲れる…

SNS上で女性が好んで発信するのは、「今夜の女子会はこんなディナー」「友達と船上パーティへ！こんなヘアメイクとドレスで参加♪」「海外旅行でのんびりバカンス。豪華なお部屋でゆったりまったり」「箱根までドライブしてきました！」など、華やかな世界観やおしゃれでかわいいモノ・コトだ。

見ている側は、ネガティブな情報よりもポジティブで楽しい投稿を眺めるのが気持ちいいが、SNSで友人・他人の華やかな一面を毎日見るのは、自身と比較して、精神的にしんどくなることも。そのような背景も理由の一つとして、「SNS疲れ」「SNS離れ」が起きている。

SNSに疲れてしまうのは「見ている側」だけではない。投稿者も、ネタ探しや継続的に投稿を続けなくてはならないことに疲れている場合も。「もっとみんなが面白がるネタを発信しよう！」「もっと華やかな自分を見せたい！」という気持ちから日々のネタ探しが義務のようになってしまうからだ。（海外では建設中の高層ビルなどに命綱無しで登る写真や動画を投稿するのが流行っているが、落下して命を落としてしまう若者もいる）

SNS疲れに焦点をあてたのがサントリーの動画

そんなSNS疲れした女性に焦点をあてたのが、サントリーの「やや充のススメ」動画。女性が投稿する「リムジン女子会」「ビーチ満喫」「合コン・パーティ」の写真に対し、イケメン男性たちが「楽しそうだけど、こんな投稿ばかりじゃ、リア充疲れしない？リア充疲れのみなさん、やや充をはじめようよ！」とつっこみを入れる。

決して、嫌みな雰囲気はなく、面白く描かれており、笑いを誘う。これまでの「SNS最高！リア充命！」といった風潮の裏側に潜む女性の心理にあえて焦点をあてたプロモーションが新しくて面白い。

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