【動画】企業CMも今は「若く元気なシニア像」が主役 Zoffの場合
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女性マーケティング事例
「シニアと思う年齢層」は年々上昇し、実際に若く元気でオシャレなシニアが増えている。世間のシニア像の変化に伴い、一部の先進的な企業はCMに「若く元気なシニア」を主役にし、商品・サービスを提案する。
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例えば「使用することに抵抗感じさせない ハズキルーペのオシャレCM」は、その好例だろう。眼鏡量販店のZoffが現在放映・公開中のこちらのCM・動画も、若く元気な“今どきシニア”が主役だ。
一方で、シニアをターゲットとした商品・サービスでいまだに「一昔前のおじいちゃん・おばぁちゃん」をシニア像にしている企業も。当てはまる場合は、シニアを “ 現役世代とは一線を画す人たち・老人・高齢者 ” と捉えるのではなく “ 現役世代と何も違いはなく、ファショナブルで元気な世代！” と捉えてみると、改善点が色々見えてくる（例えばシニア向けDMやHP。暗く地味な色や、「いかにもフリー素材」というような安っぽい画像が多用されがちだが、これらを彩り豊かに変えてみよう。シニアだってカラフルを好むし、明るい気持ちになる世界観を好むのだ）。
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