人間の消費行動を駆り立てる「11の欲望」とは? 2024年版

人間の消費行動に影響を強く及ぼしている感情とは、一体何なのか?消費者が消費に至るまでの動機や行動を調査研究する電通のプロジェクトチーム(DENTSU DESIRE DESIGN)が、その感情を「11の欲望」として明らかにした。

時代の変化に合わせ、前回2022年に発表した内容から6項目を更新した。2022年は、コロナ禍の特殊な状況に自分を最適化していく過程で生まれた消費者の欲望が表出していたが、アフターコロナで変化が。コロナ禍で生まれた欲望は元には戻らず、特殊な経験を通して培った意識や価値観がアップデートされた様子がうかがえたという。

人間の消費国道を駆り立てる 11の欲望

【画像】電通

 

 

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