物価高で節約意識が続くも、女性たちが今年お金を使いたいモノ・コトとは？マーケティング支援のネオマーケティング（東京・渋谷）が昨年12月に、10〜70代の男女1245人に調査を実施した。全体では「食料品・飲料（31.9％）」と「旅行（31.1％）」が２トップに。物価高を不安に思う人は全体で半数近くの48.4％に上ったものの、生活必需品だけでなく、体験への支出意欲も垣間見える結果となった。

性別・年代別では、男性は30〜40代で「投資」と回答した人が多く、資産形成への関心が前面に出た。一方で女性は、「趣味・推し活」「衣類・ファッション」が若年層で突出し、いずれも10〜20代で40％近くに上った。「美容」は10代女性が最多で28.2％、40代以降で２割を切り、70代では１割未満まで低下。「運動・健康」も10〜60代では１〜２割程度と、さほど意欲は高くない結果に。健康、美容、ファッションよりも、生活必需品や体験への消費意欲や、預貯金といった”蓄え”を優先する意識は、特に30代以上の傾向として明らかになった。

ちなみに、「運動・健康」への支出意欲が最も高い女性は70代で、４割に上った。一般的に健康意識は加齢と共に強くなる傾向にあるが、「お金をかけてでも健康づくりをしたい」といった支出を伴う健康づくりを求めるのは、70代から顕著になるようだ。

【出典】ネオマーケティング

■お金を使いたい項目トップ５、女性年代別

＜10〜20代＞
１位：衣類・ファッション（39.7%）
２位：趣味・推し活（38.2%）
３位：預貯金（32.8%）
４位：外食（30.5%）
５位：美容（28.2%）

＜30代＞
１位：食料品・飲料（32.0%）
２・３・４位：旅行、趣味・推し活、預貯金（27.0%）
５位：外食（24.0%）

＜40代＞
１位：食料品・飲料（31.0%）
２位：旅行（24.0%）
３位：趣味・推し活（23.0%）
４・５位：預貯金、衣類・ファッション（18.0%）

＜50代＞
１位：旅行（38.0%）
２位：食料品・飲料（35.0%）
３位：預貯金（26.0%）
４位：外食（23.0%）
５位：美容（19.0%）

＜60代＞
１位：旅行（36.0%）
２位：食料品・飲料（35.0%）
３位：趣味・推し活（18.0%）
４・５位：預貯金、運動・健康（17.0%）

＜70代＞
１位：旅行（57.0%）
２・３位：食料品・飲料、運動・健康（40.0%）
４位：趣味・推し活（23.0%）
５位：外食（17.0%）

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