日本の総広告費８兆623億円、過去最高を更新 マスコミ４媒体は前年比減 ネットは二桁成長
2025年の総広告費は、前年比105.1％の８兆623億円となり、21年から５年連続で成長し、４年連続で過去最高を更新した。電通が今月５日に発表した。企業の好業績によるデジタル投資の加速や、大型イベントの開催などが成長を後押しした。
【出典】電通「2025年 日本の広告費」
内訳は次の通り。
■マスコミ４媒体広告費
「新聞広告費」「雑誌広告費」「ラジオ広告費」「テレビメディア広告費」のマスコミ４媒体広告費は、前年比 98.4%で 2 兆 2980 億円へと微減。
■インターネット広告費
インターネット広告費は動画広告を中心に成長し、総広告費に占める構成比は50.2％と初の過半数に達し、前年比111.8%で二桁成長の３兆3093億円となった。マスコミ４媒体由来のデジタル広告費における「テレビメディア関連動画広告費」は805億円（同123.3%）となり、前年に続き高い成長を示した。「物販系 EC プラットフォーム広告費」は、オンライン通販のさらなる普及もあり、2444 億円（同112.5%）へと増加。「インターネット広告制作費」は、動画広告の制作本数の拡大もあり、4922億円（同104.0%）となった。
■プロモーションメディア広告費
プロモーションメディア広告費は、インバウンド需要の拡大に伴い「屋外広告」「交通広告」「POP」が増加した。また、大阪・関西万博や東京2025世界陸上などの大型イベントの開催や、大型商業施設、ホテルなどの新装・改装、都市再開発などのプラス要因もあり、「イベント・展示・映像ほか」が二桁成長の 4748 億円（前年比111.2%）となるなど、プロモーションメディア全体の成長に寄与した。
【出典】電通 「2025年 日本の広告費」
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