女性市場トレンドと消費傾向

伊VOGUE コロナ終息に願いを込めたデザインに称賛集まる

新型コロナウイルスの感染拡大が深刻なイタリアでリリースされた、女性誌イタリア版VOGUEの真っ白な表紙デザインに称賛の声が集まっている。5日前にInstagramに投稿された、イタリア版VOGUEの表紙を撮影した画像にはすでに48.6 万人以上の“いいね”と8,500件以上のコメントが投稿されている(2020年4月13日時点)。

 

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The Vogue Italia April Issue will be out next Friday 10th. “In its long history stretching back over a hundred years, Vogue has come through wars, crises, acts of terrorism. Its noblest tradition is never to look the other way. Just under two weeks ago, we were about to print an issue that we had been planning for some time, and which also involved L’Uomo Vogue in a twin project. But to speak of anything else – while people are dying, doctors and nurses are risking their lives and the world is changing forever – is not the DNA of Vogue Italia. Accordingly, we shelved our project and started from scratch. The decision to print a completely white cover for the first time in our history is not because there was any lack of images – quite the opposite. We chose it because white signifies many things at the same time. White is first of all respect. White is rebirth, the light after darkness, the sum of all colours. White is the colour of the uniforms worn by those who put their own lives on the line to save ours. It represents space and time to think, as well as to stay silent. White is for those who are filling this empty time and space with ideas, thoughts, stories, lines of verse, music and care for others. White recalls when, after the crisis of 1929, this immaculate colour was adopted for clothes as an expression of purity in the present, and of hope in the future. Above all: white is not surrender, but a blank sheet waiting to be written, the title page of a new story that is about to begin.” #EmanueleFarneti @EFarneti #imagine #FarAwaySoClose #WhiteCanvas — Read the full Editor’s letter via link in bio. Full credits: Editor in chief @Efarneti Creative director @FerdinandoVerderi

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イタリア版VOGUE編集長は白の表紙を採用したことについて次のように述べている。

白は「尊敬、再生、暗闇の後の光、全ての色の集約」といった複数の意味を持つ。そして「1人でも多くの命を守るために奮闘している医者やナースのユニフォームの色」でもあり、彼らへの敬意もメッセージに込めた。引用:VOGUE「ウイルスに屈しない──伊版『VOGUE』の最新号、真っ白な表紙に込められた想いとは。」

国内での新型コロナ感染拡大の懸念が小さかった今年2月頃までは、通常通りのマーケティングを展開する企業が大半だったが、社会・経済への影響が深刻さを増してきた最近は、新型コロナを前提としたマーケティング展開に切り替える企業が増えている。中でも、女性からの人気が高い企業のマーケティングはいずれも好感度の高いものが多い。同誌以外の他企業のマーケティングの取り組みについては「新型コロナで女性マーケティング どうすればいい?」からチェック!

 

 

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