30～40代前半の既婚女性を対象にしているファッションライフスタイル雑誌VERY（光文社）は、「シロガネーゼ」「サロネーゼ」「イケダン」など読者を惹き付けるキーワードをこれまでに多数生み出しトレンドをつくってきた。最近同誌に度々登場するキーワードは「リーマム」。「サラリーマン・マム」の略語。7月号では「リーマム」を次のように表現している。

リーマムが玄関でついつい履いちゃう靴LIST
ぐずる子どもに靴を履かせたり、忘れた連絡帳を取りに戻ったり……戦場のような朝の玄関で、ママじっくり足元コーデを熟考する時間なんてゼロ！（引用：VERY7月号）

読者の心を掴むキーワードづくりや企画は参考になる点が多い。30～40代の働くママを対象にしている企業はぜひ参考にしてみては。

【編集部おすすめ記事】
■働くママが「もっと時間をかけたい」と思っていること
■働くママの時短ニーズ、さらにその先にあるニーズとは?
■産後の仕事意欲の変化に伴い、うまれる働くママのニーズは？
■ママたち「使って良かった！」出産・育児グッズランキング発表 たまひよ
■女性マーケティングのヒント一覧