この１年間で、Z世代の中で最もイメージが良くなったブランドは？Z世代を分析するシンクタンクZ世代創造性研究所（Fiom合同会社）が、全19部門で徹底調査。18～24歳のZ世代300人への調査で、「Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング」を発表した。本稿では、コスメ・消費財・食品部門のランキングと、ユーザーの評価を紹介。

プチプラコスメ部門

プチプラコスメ部門では、「価格以上のクオリティで絶対に裏切らない」と、絶大な信頼を誇る「キャンメイク」が首位に。ほか、機能性の高い王道ブランドが上位を占めた。

【出典】Fiom

• キャンメイク
  新作が出るたびにバズるし、安いのにお値段以上のクオリティで絶対に裏切らない（18歳 / 高校生 / 神奈川県）
• セザンヌ
  ベースメイクもポイントメイクも優秀。バズったハイライトはずっと愛用してます（22歳 / 社会人 / 愛知県）
• KATE
  リップモンスターをはじめ、機能性が高くて色持ちが良いアイテムが多いから信頼してる（24歳 / 社会人 / 北海道）

韓国コスメ部門

ティント市場で高い認知を誇る大人気の「rom&nd」が１位に。プロデューサーの顔が見える「Wonjungyo」も躍進。

【出典】Fiom

• rom&nd
  リップの種類が豊富で、色持ちも発色も最高。新作が出ると必ずチェックしちゃう（20歳 / 大学生 / 京都府）
• Wonjungyo
  涙袋メイクといえばこれ！プロのメイクさんが作ってるから説得力がある（19歳 / 大学生 / 埼玉県）
• TIRTIR
  クッションファンデのカバー力がすごくて、パッケージも可愛いから持ち歩きたくなる（23歳 / 社会人 / 千葉県）

デパコス部門

持っているだけで気分が上がるパッケージと高品質を両立した「Dior」がトップに。圧倒的なブランド力と洗練された世界観で、Z世代の憧れとして確固たる地位を獲得。

【出典】Fiom

• Dior
  持っているだけでテンションが上がる。友達へのプレゼントにも絶対喜ばれる鉄板ブランド（21歳 / 大学生 / 東京都）
• CHANEL
  リップの発色が綺麗で、大人っぽい雰囲気に憧れてちょっと背伸びして買っちゃう（23歳 / 社会人 / 福岡県）
• NARS
  粉質が良くて、アイシャドウやチークの色出しが本当にオシャレで今っぽい（24歳 / 社会人 / 兵庫県）

消費財部門

確かな品質と使い勝手の良さを追求するブランドが、上位にランクイン。おしゃれなパッケージや使いやすさに加え、エコな点にも評価が集まった。

【出典】Fiom

• 花王
  毎日使うシャンプーや洗剤がどんどん使いやすくなっていて、やっぱり信頼できる（23歳 / 社会人 / 千葉県）
• ライオン
  パッケージがおしゃれになったり、エコな商品が増えたりして好感度が上がった（20歳 / 大学生 / 埼玉県）
• コクヨ
  勉強のモチベが上がる可愛い文房具が多くて、いつもお世話になってます（17歳 / 高校生 / 福岡県）

食品部門

SNSでのユニークなプロモーションが話題を呼ぶ「日清食品」が首位に。ブレない美味しさと料理の手間を省いてくれる手軽さも、Z世代の心をつかんでいる様子。

【出典】Fiom

• 日清食品
  CMやSNSの投稿がいつもぶっ飛んでて面白い！新商品が出るとつい買っちゃう（19歳 / 大学生 / 東京都）
• 味の素
  冷凍食品が本当に美味しくて神。自炊が面倒な時の強い味方です（22歳 / 社会人 / 神奈川県）
• カルビー
  期間限定の味が出るたびに友達と食べて盛り上がってます（16歳 / 高校生 / 大阪府）

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