昨夏も、とにかく暑かった。もはや異例ではなくなった厳しすぎる夏を、どう快適・健康・無事に乗り切るかーー？そんな課題が生活者の恒例テーマとなる中、女性たちの意識や消費トレンドも、企業のマーケティング戦略や開発トレンドも、急速に変化。本格的な猛暑到来に備え、夏消費の動向をチェック。

猛暑で変化した女性の“夏”観、意識・行動はこうなった

近年続く猛暑で、女性たちの夏に対する考え方や捉え方、行動に明らかな変化が生まれている。日本インフォメーションが生活者に実施した調査では、従来７〜８月と定義する人が多かった”夏”が、今は６〜９月までとする人が多いことがわかった。夏に対する好感度も変化しており、10年前と比べて夏を「嫌いになった」と回答した人は全体で74.9%に上った。特に女性でその傾向が強く、20〜60代の全年代において女性が男性を上回った。家庭内で家事を担う立場になりやすいことや、夏特有の不調が背景に潜んでいることも明らかにしており、今後は、夏に対するこうした感情の変化や不調に寄り添ったマーケティングの設計が求められる。

暑さ対策商品の消費意欲、男性＜女性

街行く人々を見ていても、帽子や日傘、ハンディファンなど、女性の方がさまざまなアイテムを用いて暑さ対策をしていることがわかるが、そんな性差をデータで明らかにした調査がある。ワコールによる生活者調査で、対策ニーズは女性が強いことがわかった。汗によるメイク崩れ防止や紫外線対策など、美容面での意識が背景にあると考えられる。記事では、夏に取り入れたい暑さ対策商品を、アイテム別・男女別に集計して掲載。

長期化する夏と猛暑で変化、化粧品の開発トレンド

長期化する夏と猛暑により、化粧品の開発トレンドにも変化が。化粧品の原料販売やOEM・ODM事業を行うホシケミカルズによると、四季の二季化を背景に、「１年を通して酷暑を切り口とした製品開発の依頼が増えている」という。女性たちが夏の化粧品に求めることも変化しており、「美肌づくりやメイクを楽しむ前に、まずは『不快感』や『不安』を和らげてくれる製品を求めている」と指摘する。記事では、夏の美容業界に焦点をあてた開発トレンドを解説。

猛暑は商機、企業が始めたマーケティング新戦略

猛暑が新たな商品開発の機会を生み出しているのは言うまでもないが、従来品のプロモーションを猛暑に適したマーケティングに切り替える戦略を取る事例も増えている。特に参考にしたいのは、女性が嫌がる夏の日差しを逆手に取った花王の発想と、夏ゆえの”不”に着目したユニ・チャームの事例。記事では３社の夏マーケティングを紹介。

猛暑ならではの新トレンド、人気商品

猛暑や長期化する夏に女性たちの支持を集めるのは、どんな商品？猛暑ならではの人気アイテムを紹介。

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