2026年の戦略が見える、夏の女性ヘルスケアマーケティング2025総決算
今夏も、とにかく暑かった。もはや異例ではなくなった厳しい夏を、どう快適・健康・無事に乗り切るか？そんなニーズが生活者の夏の恒例となる中、女性たちの意識トレンドも企業のマーケティング戦略も、近年になり急速に変化。来年の夏マーケティングに備え、2025年の夏に注目された記事をピックアップ。
猛暑で変化した女性の“夏”観、意識・行動にどう影響した？
夏のヘルスケアビジネスやマーケティングを考える上で、まずキャッチアップしておくべきが、変化した女性たちの夏観。近年続く猛暑で、夏に対する考え方や捉え方、夏の行動に変化が生まれている。そればかりか、夏の不調を引き起こす行動変化も調査で明らかに。こういった変化は、男性よりも女性に顕著である点に要注目。
暑さ対策商品の消費ニーズ、男性＜女性
暑さ対策に積極的なのは男性より女性。そんな性差を明らかにした調査もある。汗によるメイク崩れ防止や紫外線対策など、美容面での意識が背景にあると考えられるが、実生活でもすでに実感している読者は多いだろう。街行く人々を見ていても、帽子や日傘、ハンディファンなど、女性の方がさまざまなものを日常生活に取り入れていることがわかる。暑さ対策商品のニーズが強い女性に向け、今後も多種多様な商機を見込めそうだ。記事では、夏に取り入れたい暑さ対策商品を、男女別に集計して掲載。
猛暑は商機、企業が始めたマーケティング新戦略
猛暑が新たな商品開発の機会を生み出しているのは言うまでもないが、従来品のプロモーションを猛暑に適したマーケティングに切り替える、といった戦略をとる事例も増えている。特に参考にしたいのは、花王の日焼け止めブランドと、ユニ・チャームの生理ブランド。女性が嫌がる夏の日差しを逆手に取り、太陽をポジティブに捉えた花王の発想も、夏ゆえのムレやニオイといった”不”に着目したユニ・チャームのキュレートも、「そう来たか」と膝を打つ。記事では３社の夏マーケティングを紹介。
猛暑ならではの新トレンド、人気商品
猛暑や長期化する夏で、女性たちの間では、新たな美容・健康ニーズが生まれている。猛暑ならではの人気アイテムや、新たなトレンドを各記事で紹介。
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