【動画】マーケティングに役立つ「ママ」「ノンママ」の違い比較

(最終更新2017年7月,記事公開2016年7月)
マンダム(大阪・大阪市)が20166月に公開した動画が、女性マーケテイングの理解に役立つ内容なので読者の皆さんと共有したい。

女性用のクレンジング「ビフェスタ うる落ち水クレンジング」の商品PRの一環として、 「忙しくてもキレイをあきらめたくない女性たち」をターゲットとした動画。2人の働く女性を「子育てママ」と「独身女性」に分け、夕方5時以降をどのように過ごしているか?という視点で比較している。

ママとノンママは、日々の優先事項が異なる

こちらの動画に登場する女性はおそらく20代後半~30代前半と推測される。この年代の女性は、同じ「働く女性」でも、独身(ノンママ)か?ママか?で価値観・時間の使い方が全く異なる様子が動画から分かる。動画では、2人の女性の考えていることが吹き出しとして出てくる。その吹き出しの内容は都度動画を止めて読み込んで頂きたいのだが、要約するとママとノンママがそれぞれ優先している事項は以下だ。

ママの夕方以降の優先事項

  • 保育園お迎え
  • 夕飯
  • 夫へメール
  • 掃除
  • 子供と会話
  • 絵本読む
  • おむつ取り替え
  • ネットショッピング
  • 寝かしつけ
  • 夕飯の買い物
  • 食器洗い
  • ごみ出し
  • 保育園準備
  • 寝かしつけ
  • そうじ

ノンママの夕方以降の優先事項

  • プレゼン準備
  • 段取りチェック
  • 30部プリント
  • 彼にメール
  • デート
  • 明日着る服
  • 彼にメール
  • 発注書
  • 上司の長話に付き合う
  • カフェオレ
  • 栄養ドリンク
  • 企画書確認待ち
  • メイク直し
  • スキンケア

早速動画を見てみよう。同じ年代でもママかノンママか?で日々考えていることが全く異なることが分かる。

 

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