働く女性マーケティングの参考になるデータが豊富！〜地域で異なる女性の意識〜
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女性のヘルスケア意識・消費行動
政府公表の白書・年次報告書の更新情報。以下白書が最新版に更新。
地域別に異なる、働く女性の意識差
平成28年版では、働く女性全体の状況だけではなく、都道府県別に就業状況がまとめられている。年齢階級別の労働力率が子育て期に低下しM字の曲線を描くいわゆる「M字型カーブ」の度合い、役職者に占める女性の割合、育児をしながら仕事をしている女性の割合、夫の家事・育児の参加状況などは地域によって差がある事がわかる。
また、地域によって異なる労働力率の違いが女性の「働く事への意識」に影響しているようで、「自分の家庭の理想は、『夫が外で働き、妻が家を守る』ことだ」「子どもが小さいうちは、母親は外で働かない方がよい」「子どもができてからもずっと職業を持ちたい」と思う女性の割合においても明確な地域差が見られた。女性の雇用や働く女性を対象にしたマーケティングでは、「地域差」を考慮する必要がありそうだ。
他、ヘルスケア女性マーケティングに活用できる各白書の特徴と一覧は以下。
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