急速な経済成長、人口増加、豊富な資源などを背景に新たな期待市場として注目される一方で、日本との地理的距離や文化的な違いから、リアルなBtoC市場やトレンド情報が見えづらいアフリカ。そんなアフリカの人たちのライフスタイルや消費動向を紹介する、アフリカライフスタイルレポート（JETRO）。前回の「エチオピア編」に続き、今回は「エジプト編」を紹介。エジプトって、どんな市場？

概要：人口は2050年までに１.6億人へ

• 人口は１億739万8,670人（2025年３月時点）
• 24歳以下の人口が全体の半分近くを占める
• 64歳以下は男性が女性より多く、65歳以上は女性が多い
• 人口は増加しており、2050年までに１億6,200万人に達する見込み
• 国民の約９割がスンナ派ムスリム、約１割がキリスト教徒
• エジプトへ進出している日系企業は65社（2023年10月時点）

通信状況：ネットを利用する世帯は６割、人気SNSはFacebook

• インターネットのユーザー数は8,210万人
• 携帯電話の普及率は94.16%（2022年時点）
• 18〜29歳のインターネット利用率は89%（同上）
• インターネットを利用する世帯は60.9%（同上）
• SNS利用者は4,540万人
• SNSで最も多く利用されているのはFacebook（81％）、次いでInstagram（68.5％）、TikTok（60.4％）

消費動向：世界最大の消費者市場、課題はデジタルインフラの整備

• 消費市場規模は3,246億米ドル（2023年）
• 小売市場の規模は約2,000億米ドル（2020年）。年間平均５％で拡大しており、2025 年に2,540億米ドルに達する見込み
• GDPに占める消費支出の割合が８割を超え、世界最大の消費者市場の一つである一方で、消費者信用への依存度は世界最低水準
• 現金主義が根強く、クレジットカード保有者は人口の３%程度、銀行口座保有者は人口の40％未満で（2020年時点）、デジタルインフラの整備が今後の課題
• オンライン購入の際の支払方法として、商品の受け取り時に現金払いを好むユーザーは98.4％、クレジットカード払いはわずか２％
• 携帯電話やインターネット回線の急速な普及により、国内のEC市場は拡大。2025年には132億米ドルに達する
• インターネットを利用して衣料品や靴、スポーツ用品、アクセサリーを購入する割合は48.8%、食品を購入する割合は29.7%

美容市場：メイクアップ、ヘアケア、ネイルへの高い関心

• 女性はメイクアップ、ヘアケア、ネイルへの関心が高い。ただし所得格差、階層格差、個々の価値観によって関心度は異なる
• 気温の年較差が大きいため、夏には日焼け止めとヘアオイル、冬にはボディー用保湿剤やフェイシャルマスクがよく売れる
• メイクアップ用品は、目や眉毛まわりの需要が高い
• ヘアケアでは、ストレートの黒髪への憧れから、良質のトリートメントやコンディショナー、縮毛矯正、白髪染めの需要が高い
• メイクアップ、スキンケア、ヘアケア用品で圧倒的人気はヨーロッパのブランド
• 近年は自然派製品への関心が高まっている
• 日本の製品はあまり知られていない

スポーツ：ジムに通う女性が増加

• 中間層と富裕層は会員制のスポーツクラブで、水泳やテニス、柔道や空手、合気道など、多様なスポーツに子どもの頃から親しんでいる
• 最も人気は、今も昔もサッカー。近年は筋トレやフィットネスのスポーツジムも人気で、ジムに通う女性も増えている
• 売れ筋のスポーツ用品は、定番のサッカー用品、筋トレ用品、スポーツウエアなど
• 日本のスポーツブランドのランニングシューズは、一部店舗で見られるものの、認知度は低い

食：アジアンフードの受容が進む

• 伝統的なエジプト料理を家庭や職場で食べる一方で、外出時にはシャワルマ（日本ではドネルケバブと呼ばれる回転グリル肉）、ハンバーガー、フライドチキンなど従来人気の食品に加え、アジアンフードなど多様な食の受容が進んでいる
• 近年の牛肉価格の高騰の影響を受け、フライドチキンがコスパの良い食事としてより人気に
• エジプトの国民食のコシャリ（お米、パスタ、豆をトマトソースで混ぜ合わせたエジプトのファーストフード）は 25～40EGP（エジプトポンド）程度で食べられる

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