コスメ・美容の総合ポータルサイト「アットコスメ」を運営するアイスタイル（東京・港）は、2018年に生活者に支持されたコスメを総括する「＠cosmeベストコスメアワード2018」と、2018年のビューティ業界のトレンドなどをまとめた「ビューティトレンド by @cosme」を発表した。

2018年の人気美容商品の傾向

昨年に続き2年連続の総合大賞はオペラ（イミュ）のリップティント。1,500 円（税抜）という手に取りやすい価格、かつ「うるおい、色持ち、使い心地」の 3 拍子がそろった機能性の高さ、今注目のティントリップであること、昨今の生活者の「無駄なものはもちたくない」という気持ちに合った使い切りやすいミニサイズコスメであること、限定色を次々と販売したことで生活者の注目を常に集め続けた点が評価された。今年の各受賞商品の傾向について同社は以下3つを挙げている。

• プチプラ。受賞商品に占めるプチプラ商品の割合は前年比132%
• 購入決断を後押しするコミュニケーションをマーケティングに取り入れている
• 今年のトレンドを反映している

今、女性たちに支持される商品に共通するのは、「プチプラ」「コミュニケーション」「トレンドを反映した商品づくり」がキーワードのようだ。受賞商品一覧と同社による分析はこちら。⇒【詳細】2018年話題のコスメを総括！ 「@cosmeベストコスメアワード 2018」12月3日発表 （株式会社アイスタイル）

美容のトレンドキーワード12（2018年）

「ビューティトレンド by@cosme」では、2018年を通して美容業界で特に話題を集めた12のトレンドキーワードを発表した。2019年のマーケティングの参考にしたい。

• ブルベ・イエベ
• SNS売れ
• K-Beauty
• おさぼり美容
• 美尻トレーニング
• ミニサイズコスメ
• ドライシャンプー
• ラベンダー色コスメ
• くすみ色カラー
• しわ改善コスメ
• フィックスミスト
• 酒粕美容

各キーワードの解説はこちら。⇒【詳細】2018年ビューティ業界を賑わせたキーワード 「ビューティトレンド by @cosme」を発表！（株式会社アイスタイル）

美容のトレンドキーワード予測3（2019年）

他、2019年にブレイクが予想されるキーワードも合わせて発表。以下3つを予想。

• メンズ美容
• シェアドコスメ
• 筋トレグラマー

各キーワードの解説はこちら。⇒【詳細】2018年ビューティ業界を賑わせたキーワード 「ビューティトレンド by @cosme」を発表！（株式会社アイスタイル）

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