相対する女性の意識に着目、新習慣「部屋シャン」を提案 資生堂
水要らず、乾かし要らずでどこででもシャンプーができる「部屋シャン」を女性の新習慣として提案するのは、資生堂の「TSUBAKI お部屋でシャンプー」。2018年8月上旬に専業EC先行で発売する。
（8月上旬にAmazon、LOHACO、楽天「ケンコーコム「爽快ドラッグ」で、10月上旬に資生堂オンラインショップ「ワタシプラス」で発売）
同社が着目したのは、洗髪に対する女性の相対する意識。同社の調査によると、育児・残業・女子会と忙しい毎日を過ごす有職女性400名（20〜40代）のうち60％以上が「お風呂・洗髪が面倒」と感じている一方で、75％の女性が「お風呂やシャワーの時間以外で”髪を洗いたい、スッキリさせたい”と思うことがある」と回答し、洗髪に対し異なる意識を合わせ持っていることがわかったという。また、多忙のため「髪を洗わずに過ごす日がある」という女性は多く、その理由として「疲れている」ことをあげているとのこと。女性のこのような「髪の毛を洗いたいけど面倒」という不満の解決に、「部屋シャン」を提案する。
出典：資生堂
洗い流し不要のシャンプーはいわゆる「ドライシャンプー」として認知されており、シートタイプ、スプレータイプ、パウダータイプ、フォームタイプなどがある。購入者レビューを見ると、入院中や産前・産後、アウトドアの時といったイレギュラーな場面や汗をよくかく夏に役立ったという声、また防災グッズとして購入したという声が目立ち、日常使いとしては定着していない様子。「頭皮はさっぱりするけど髪の毛はベタベタのまま」「頭皮への安全性が気になる」という声があることからも「従来のシャンプーの代替品」と言い切るのは今のところは難しいが、「部屋シャン」という新習慣が浸透すれば、女性たちのドライシャンプーの使用頻度は上がっていくかもしれない。
【編集部おすすめ記事】
■女性が夏に感じる不調ランキング 1位は女性定番の悩み
■クリニカが提案する新習慣は、親の「困った！」を解消 ライオンの事例
■ 2018年のヘルスケアトレンド（健康・美容・予防医療）
■【保存版】ヘルスケア女性マーケティングに役立つ！政府公表の資料・データまとめ
■【保存版】女性向けヘルスケアビジネスの基本と全体像が分かる！まとめ
