ジム・ヨガ・フィットネスの女性市場は縮小、6,404億円へ 「価格訴求だけではつなぎ止められない」
2025年下期のジム・ヨガ・フィットネスの市場規模は推計で前年比3.9%減の6,404億円と、ホットペッパービューティーアカデミーが今月11日に発表した（美容センサス2205年下期 ジム・ヨガ・フィットネス編）。
市場の落ち込みを主導したのは女性市場で、前年比14.6%減の2,593億円だった。男性市場は３年連続で拡大しており、コロナ禍以降も運動習慣が定着していると見られる。同所は「男女で市場構造は明確に異なり、女性の利用者減少が続く中、男性は利用者層の拡大が顕著」と指摘。男性市場では「筋力アップ」への意欲が市場を牽引している一方で、女性市場については「単なる価格訴求だけでは繋ぎ止められない。ターゲットの性年代等に応じたきめ細やかな戦略が求められる」としている。
【出典】ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2025年下期 ジム・ヨガ・フィットネス編」
消費者調査ではユーザーに利用目的を尋ねており、女性全体のトップ３は「健康維持・体力づくり（59.1%）」「ダイエット・体型維持（43.6%）」「ストレス解消・気分転換・リラクゼーション（41.3%）」で、男性全体のトップ３は「健康維持・体力づくり（50%）」「筋力アップ（44%）」「ストレス解消・気分転換・リラクゼーション（35.8%）」だった。
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