ヘルスケア女性マーケティングの理解に必須の知識
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女性のヘルスケア意識・消費行動
ヘルスケア領域における女性マーケティングを考える時に必ず考慮すべきは、女性の体の仕組みや変化に大きく影響する「女性ホルモン」。
女性の心身の変化が、消費行動や価値観に影響
女性の人生・健康状態・美容状態・感情は生涯にわたり、女性ホルモンに大きく左右される。以下はその一例（個々によって状態は異なるためあくまで一例としてご参照ください）。
- 生理前は感情的（特にイライラや、ネガティブ）になりやすい
- 生理明けは肌の調子も良く、頭もスッキリ
- 更年期になると気分が沈みがちになったり、体の不調（動悸や息切れなど）が顕著になる
- 今の仕事をもう少し続けたいから妊娠、出産を２年後に計画する
- 妊娠で、仕事を辞める（または産休育休）ことになった
- 更年期に入り、肌や髪のパサつきが急にひどくなってきた
- 男性的太り方（リンゴ型体型）になってきて、以前のようなダイエットでは痩せなくなってきた
など
女性の美容・健康状態、妊娠出産の選択、仕事の選択などは女性ホルモンに大きく影響されることを企業側は理解を深め、適切なタイミングで適切な商品・サービス・情報を個々に提供することが重要だ。健康・予防医療・美容市場では、「女性マーケティング」の概念を更に絞りこんだ「ヘルスケア女性マーケティング＝加齢により女性の心身が変化していくことが消費行動や価値観に違いをもたらす」考え方が基本になる。
購買行動促進＝女性の体の理解
ヘルスケア女性マーケティングでは、まずは女性の体の理解を。おすすめは「わたしのカラダは、私が守る 女性ホルモンの教科書」。女性ホルモンによって、女性の体・心がどのように変化するのか？を理解できる。マーケティングのヒントにつながる一冊。
女性特有の病気、閉経、更年期
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