ヘルスケア女性マーケティングの理解に必須の知識

(公開:2016年8月 最終更新2017年3月)
ヘルスケアビジネスにおける女性マーケティングを考える時に必ず考慮すべきは、女性の体の仕組みや変化に大きく影響する「女性ホルモン」だ。

女性の心身の変化が、消費行動や価値観に大きな影響を与える

女性の人生・健康状態・美容状態・感情は生涯にわたり、女性ホルモンに大きく左右される。以下はその一例だ(個々によって状態は異なるため以下はあくまで一例として参考にして頂きたい)。

・生理前は感情的(特にイライラや、ネガティブ)になりやすい

・生理明けは肌の調子も良く、頭もスッキリしている

・更年期になると気分が沈みがちになったり、体の不調(動悸や息切れなど)が顕著になる

・今の仕事をもう少し続けたいから妊娠、出産を2年後に計画する

・思わぬ妊娠で、仕事を急に辞める(または産休育休)ことになった

・更年期に入り、肌や髪のパサつきが急にひどくなってきた

・男性的太り方(リンゴ型体型)になってきて、以前のようなダイエットでは痩せなくなってきた
など

女性の美容・健康状態、出産の選択、仕事の選択などは女性ホルモンに大きく影響されることを企業側は理解を深め、適切なタイミングで適切な商品・サービス・情報を個々に提供することが重要だ。

健康・予防医療・美容市場では、「女性マーケティング」を更に絞りこんだ「ヘルスケア女性マーケティング=加齢により女性の心身が変化していくことが消費行動や価値観に違いをもたらす」という考え方が基本になることを覚えておこう。

購買行動促す戦略立案のためには、まずは女性の体を理解することから!

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わたしのカラダは、私が守る 女性ホルモンの教科書

女性特有の病気や閉経、更年期に関する理解を深めよう

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医師監修 女性ホルモンのバランスが乱れるとどうなるの?(ヘルスケア大学)

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