30～70代女性は健康に関してどのような悩みを持っているのか？30歳以上の女性1万人を対象とした大規模調査で明らかになった（電通九州調べ「通信販売利用実態調査」2016）。

女性の健康の悩みランキング10（30～70代）

• 【1位】肩凝り・腰痛がある（21.0%）
• 【2位】太り気味（17.8%）
• 【3位】視力の衰え・目がかすむ（14.9%）
• 【4位】なかなか疲れが抜けない（14.5%）
• 【5位】基礎代謝・新陳代謝が悪い（13.6%）
• 【6位】内臓・皮下脂肪が多い（12.5%）
• 【7位】便秘ぎみ（10.3%）
• 【8位】足がむくむ（9.3%）
• 【9位】頭痛がよくある（9.2%）
• 【10位】寝つきが悪い・不眠ぎみ（8.8%）

画像：電通九州「通信販売利用実態調査2016 健康に関するお悩みの内容は？」

年齢別健康の悩みランキングトップ3

調査では、年齢別でも健康の悩みをランキング化。30〜70代各年齢の、健康の悩み上位3項目は以下の通り。

30代女性の健康の悩み

• 【1位】肩こり・腰痛がある（24.7%）
• 【2位】太り気味（23.7%）
• 【3位】しみ・そばかす（22.4%）

40代女性の健康の悩み

• 【1位】肩こり・腰痛がある（23.2%）
• 【2位】しみ・そばかす（22.8%）
• 【3位】太り気味（20.4%）

50代女性の健康の悩み

• 【1位】肩こり・腰痛がある（20.1%）
• 【2位】視力の衰え、目がかすむ（19.7%）
• 【3位】しみ・そばかす（17.3%）

60代女性の健康の悩み

• 【1位】肩こり・腰痛がある（15.1%）
• 【2位】視力の衰え、目がかすむ（12.8%）
• 【3位】コレステロール値が高い（9.9%）

70代女性の健康の悩み

• 【1位】肩こり・腰痛がある（14.7%）
• 【2位】視力の衰え、目がかすむ（12.9%）
• 【3位】コレステロール値が高い（12.8%）

参考情報：20～70代女性の分類

女性の健康行動・悩みをマーケティング戦略に反映するときに考慮したいのが「ターゲット女性のライフコース」。女性は、歩むライフコースによって消費行動・価値観・響くキャッチフレーズ・ニーズなどが大きく異なるためだ。

ヘルスケア女性マーケティング専門の当社ウーマンズでは20～70代の中間層女性をライフコース視点で、20クラスターに分類。ヘルスケア女性マーケティングの戦略設計の際はぜひ以下もご参考ください。

年代により異なる健康の悩み　ランキングから見えた3つの特徴

【1】年齢問わず、「肩凝り・腰痛」は一番の悩み

唯一、全年代でランキングが変わらなかったのが「肩凝り・腰痛」。女性は男性と比べて肩凝りが多いと言われているが、その理由は男性よりも筋肉量が少ないこと、冷えによる血流悪化、バストの重みによる肩への負担。それに加えて、パソコンやスマホを操作する時間が長い若い世代は、ストレートネックにより肩周辺への負担が増す。

【2】ダイエットへの関心が高いのは40代まで

「女性＝ダイエット」というイメージが強いが、ダイエットを強く意識しているのは40代まで、と言えそうだ。50代以降はトップ3に入っていない。理由の一つは、更年期症状により体の不調が増え、ダイエットが優先事項にならなくなること。更年期症状が現れるのは、平均して50歳を挟む前後10年間。更年期に入ると、血糖値、コレステロール値、血圧が高くなるなどの変化が現れてくるため、美容意識による体重コントロールよりも、健康意識による体重コントロールや、各検査結果の数値をコントロールすることへ意識が向くようになる。

【3】しみやそばかすへの関心が高いのは50代まで

見た目年齢を左右するしみ・そばかすは全年齢の女性にとって気になる項目だが、60代以上になると優先事項に変化が現れ、しみ・そばかすよりも「肩凝り・腰痛」「視力の衰え・目のかすみ」「コレステロール値」が気になってくる。ダイエットに対する意識の変化と同様に、加齢とともに美容意識よりも健康意識が高くなる、という女性の気持ちの変化が見えてくる。

「女性は何歳になってもキレイでいたいと考えるものだ」と一般的に思われているが、だからと言って女性を一括りに捉えることはできない。気にしていることや悩みが全年代で共通していても、加齢による体の変化により「優先事項が変わってくる」ということに注意したい。

30～70代女性に響く「健康・美容」のキーワード

30～70代女性の健康悩みとあわせて、彼女たちに響く健康・美容のキーワードもチェック。

女性の健康ニーズや、購買行動に関する最新動向

本メディアを運営する、弊社ウーマンズは「女性ヘルスケア市場専門のシンクタンク」として、女性ヘルスケア事業の成長・変革を推進するマーケット情報を収集・分析・整理し、最新知見を企業様にご提供しております。女性ヘルスケア市場に特化してマーケティング支援を行ってきた「豊富な実績」「15年にわたり継続的に行っている調査分析により蓄積した知見やノウハウ」「業界ネットワーク」を活かし、女性ヘルスケア事業を行う産学官の「どうすれば製品・サービスを広く社会に流通させられるか？」の課題解決に取り組んでおります。女性の健康ニーズや購買行動の特徴、健康行動の最新調査データなどは、ニュースレターで配信中。女性ヘルスケア市場の概況を短期間でインプットしたい方には「7日間のメール講座（無料）」がおすすめ！

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