買い物の予定はなかったのに、何となく「かわいいものが売ってそう」という気持ちから立ち寄った結果、購入してしまったー。仕掛けづくりが上手なPLAZAは年代関係なく女性に人気のショップだ。

PLAZAには女性が好むパッケージ、つい部屋に置きたくなる商品が揃っている。この度PLAZAが公開した販売個数実績から、2016～2017年以降の女性の好む美容商品トレンドについて考えてみよう。

フェイスマスク部門

• LuLuLun フェイスマスクシリーズ（累計218,797個）
• QUALITY FIRST オールインワンシートマスクシリーズ（累計76,187個）
• Saborino 目ざまシート（44,048個）
• LuLuLun フェイスマスクプレシャスシリーズ（41,028個）
• Malon by TBC エステティックマスク（20,353個）

大容量でプチプラなのに、機能性も評価されている「ルルルン」。ルルルンはフェイスマスク部門で他商品と大きく差をつけて第1位にランクインした。44,048個の販売実績で3位にランクインした「サボリーノ」は「時短」をコンセプトにしたブランドで、忙しい女性・ケアを楽に済ませたい女性に人気。同ブランドの商品は一律「時短」をテーマにしており、他社ブランドにはない新しさで差別化が明確な商品だ。

ヘアケア部門

• monchareautモンシャルーテシリーズ（累計46,968本）
• BOTANISTボタニストシリーズ（累計42,728本）
• Le Granature ルグラナチュレシリーズ（累計40,465本）
• MISS JOANGE ジョアンジュシリーズ（累計31,522本）
• L’OREAL PARISエルセーヴ エクストラ オーディナリー オイルシリーズ（累計30,044本）

「頭皮ケア」「ヘアケア」「育毛」。高齢化や、ストレスにより薄毛に悩む女性が増えたことなどから、ヘアケアに対する女性のニーズは高まっており、ヘアケア市場は好調。ヘアケア市場規模は前年度比101.7％の4,324億円（2016年矢野経済研究所調べ）。特にオーガニックやオイルが人気。

リップケア部門

リップケアで根強い人気を誇るのはヴァセリンとサベックスの2強。特にヴァセリンは他リップケア商品の販売個数と圧倒的な差をつけて1位に。リップ関連商品は個性ある商品が人気になりやすい。

アイケア部門

まつ毛のヘアサイクルに着目したまつ毛美容液や二重テープなどが上位に。アイケアの次に注目されているのが眉毛ケアの「眉育」。「顔の印象を8割決めるのが眉毛」とも言われており、今後眉毛ケア市場は男性含め拡大が期待されている。

ネイルケア部門

サロンに通うよりも、自分でケアやデザインをする「セルフネイル派」女子が増えている。セルフネイルの方が断然安いこと、サロンに定期的に通ったり予約する面倒を省けることなどが人気の理由だ。プラザでもネイルケア商品の売れ行きは好調だ。

100円ショップで様々なネイルグッズを揃えることができることから「100均ネイル」という言葉が定着しているほど。個人ブロガー「しずくオフィシャルブログ　ほぼ100均ネイルブログ」は「100均だけで本格的でかわいいデザインができちゃうなんてすごい！」と女性に人気。しずくさんがプロデュースした商品は100円ショップのキャンドゥ―で販売されている。セルフネイルグッズ関連の商品は今後も需要は伸びると予測される。

スリミング部門

マッサージジェルやローラーなど、自宅でスリミングできるアイテムが続々登場。ガリガリに痩せたい、とにかく体重を短期間に落としたい！と切望する女性は以前よりも減少傾向に。昨今は「ヘルシー感」ある女性を目指す女性が増えており、不健康なダイエットをイメージさせる訴求や短期決戦型は響きづらい傾向にある。特に健康を気遣うようになる30代以上女性を対象にしている場合は注意。

ボディパーツケア部門

脇の黒ずみケア、フェミニンゾーンのお手入れアイテム、背中のニキビ予防などパーツケアの需要が伸び、様々な商品が人気アイテムに昇格。

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