サプリメントの利用実態と意識

20～79歳女性を対象にしたサプリメントに関する調査結果によると、利用実態と意識は次の通り。

サプリメント摂取目的（20～79歳女性）

• 1位：不足する成分を補うため（60.0％）
• 2位：現在の健康を維持するため（44.4％）
• 3位：健康のさらなる増進のため（31.9％）
• 4位：特定の症状の不調を改善するため（23.8％）
• 5位：なんとなく体によさそうだから（23.0％）
• 6位：病気の予防のため（19.6％）
• 7位：摂らないよりは摂ったほうがよさそうだから（19.1％）
  ※JDMA「機能性表示食品制度に関する調査について」をもとに編集部で集計

サプリメントを購入する時の重視点（20～79歳女性）

「機能」「価格」「品質」「成分・原料」がほぼ同じ割合。企業サイドの想定よりも意外と重視されていないのが「エビデンス」。

• 1位：製品の働き・機能（40.4％）
• 2位：製品の品質・安全性（38.4％）
• 3位：価格（38.2％）
• 4位：製品の成分・原料（35.8％）
• 5位：メーカー・ブランド（29.3％）
• 6位：購入場所（28.2％）
• 7位：製品の科学的根拠（27.8％）
• 8位：製品の製造場所（25.9％）
• 9位：薬との飲み合わせ（23.4％）
• 10位：サプリメント同士の飲み合わせ（20.9％）
• 11位：メーカーの相談対応（18.4％）
  ※JDMA「機能性表示食品制度に関する調査について」をもとに編集部で集計

サプリメントに対する不満・不安（20～79歳女性）

「サプリメントを摂らない理由」の第1位と同じ「本当に効果があるか分からない」が「不満・不安」の1位にランクイン。全年代で半数越えとなっており、効果の伝え方の工夫は必須。「どのメーカーの商品を選べばよいか分からない」が第2位。他社商品との“消費者に伝わる明確な差別化ポイント”をどう打ち出すか？が課題。

• 1位：本当に効果があるか分からない（58.0％）
• 2位：どのメーカーの商品を選べばよいか分からない（34.7％）
• 3位：安全性（30.0％）
• 4位：摂り続けて問題がないか不安（25.2％）
• 5位：薬との飲み合わせが分からない（21.8％）
• 6位：何の成分や栄養素を摂ればよいのか分からない（19.7％）
• 7位：体に害がないか不安（18.8％）
• 8位：過剰な広告表現（16.3％）
• 9位：効果に関する科学的根拠がない（14.3％）
• 10位：いつ摂取したらよいか分からない（12.3％）
• 11位：サプリメントの摂りすぎが心配（10.9％）
• 12位：商品の働き（何に良いのか）が分かりにくい（10.2％）
• 13位：原料原産地が分からない（9.3％）
• 14位：製造場所が分からない（5.9％）
• 15位：相談できる人がいない（5.2％）
• 16位：相談できる場所がない（4.4％）
  ※JDMA「機能性表示食品制度に関する調査について」をもとに編集部で集計

サプリメントを摂らない理由（20～79歳女性）

1位に「本当に効果があるか分からないから」がランクイン。効果の伝え方を塾考する必要がある。2位には「なんとなく・特に理由はない」が約3割。この層は新規顧客開拓の対象としてに大いに期待できるだろう。6位の「どのメーカーの商品を選べばよいか分からないから」にも注目。企業には「明確な他社との差別化」を打ち出す戦略が求められる。

• 1位：本当に効果があるか分からないから（45.4％）
• 2位：なんとなく・特に理由はない（28.6％）
• 3位：安全性に不安があるから（21.7％）
• 4位：体に害がないか不安だから（19.7％）
• 5位：摂り続けて問題がないか不安だから（17.7％）
• 6位：どのメーカーの商品を選べばよいか分からないから（15.4％）
• 7位：過剰な広告表現だから（13.6％）
• 8位：何の成分や栄養素を摂ればよいのか分からないから（13.4％）
• 9位：薬との飲み合わせが分からないから（11.7％）
• 10位：効果に関する科学的根拠がないから（11.3％）
• 11位：サプリメントの摂りすぎが心配だから（10.9％）
• 12位：商品の働きが分かりにくいから（9.4％）
• 13位：原料原産地が分からないから（6.1％）
• 13位：いつ摂取したらよいか分からないから（6.1％）
• 15位：製造場所が分からないから（3.8％）
• 16位：相談できる人がいないから（3.1％）
• 17位：相談できる場所がないから（2.6％）
  ※JDMA「機能性表示食品制度に関する調査について」をもとに編集部で集計

疲労回復の提案が響く年齢層

「年齢階級別にみた休養充足度の割合（平成28年 国民生活基礎調査 厚生労働省）」の調査結果では「睡眠による休養をとれていない」と回答したのは1位：40代、2位：50代、3位：30代だった。「疲労回復の商品・サービスが響きやすい年齢層」は40代、50代、30代と言えるだろう。詳細は以下記事をチェック。