2026.09.30

９月の女性ヘルスケア市場ニュースまとめ　〜概算要求に見る2027年の健康施策、フェムケア市場停滞の正体など〜

９月に公開した記事を一挙振り返り。今月の注目ニュースは、「７省庁の概算要求から見る、2027年度のヘルスケア重点施策」。女性の健康関連では、母子保健DX、女性アスリート、更年期、産後、プレコンケアなど、ライフステージや属性に応じた健康づくり施策で増額要求が相次ぎました。健康経営では、課題となっている中小企業への普及を推進。AIを活用した予防医療モデルの構築やPHRなど、テクノロジーを活用したヘルスケアサービスの社会実装を後押しする施策も目立ちました。さらに、各施策ではエビデンスを重視する流れが強まっているほか、増大する介護需要に対しては、民間企業との「産福共創」によるサービス創出を促す方針も示されています。７省庁の概算要求からは、2027年度に向けて、女性の健康支援の細分化、テクノロジーの社会実装、エビデンスの蓄積、民間活力の活用を進める方向性が見えてきました。

今月最も読まれたのは、フェムケア市場の停滞の正体を解き明かした「『フェムケア市場は停滞している』は本当か？　女性の「主体性」と「未来投資」から読み解く、次の商機と勝ち筋」。フェムケア市場は拡大を続けてきた一方、近年は成長の鈍化や競争の激化から「停滞している」との声が聞かれるようになりました。市場の現在地に対する読者の関心は高く、記事には大きな反響がありました。読者からは「停滞ではなく、次のステージに入ったと捉えることで、新たな商機が見えてくると感じた」といった声も寄せられました。記事では、最新データから市場の変化を読み解き、フェムケア市場における今後の戦い方として「３つの勝ち筋」を提示しています。

【９月特集】生成AIの普及で、女性の購買行動と企業のマーケティングはどう変わる？
市場分析レポート
Weekly News
統計を読む
新連載「オフィスで足つぼ」
トレンド
女性ヘルスケア業界動向
女性の健康ニュース
女性生活者のデータ分析
ウーマンズ図書室

【９月特集】生成AIの普及で、女性の購買行動と企業のマーケティングはどう変わる？

９月は、生成AIによって変わり始めた女性の購買行動を追う「AI×消費」特集を全４回でお届けしました。第１回では、商品探索や比較、購入判断など、買い物のさまざまな場面で広がるAIの活用実態を最新調査から読み解き、第２〜３回では、今後どのような購買行動が広がるのかを世界の最新研究から予測。第２〜３回では、AIによってこれからどのような購買行動が広がるのか、世界の最新研究をもとに徹底予測。最終回では、AIが購買プロセスに入り込むことで、企業のマーケティングにどのような変化が起きているのかを整理。ヘルスケア企業固有の課題とともに、AI時代に押さえたい新たなマーケティングの視点を探りました。

市場分析レポート

ビジネスケアラーが動かす２大市場

高齢化や労働力不足が進む中、家族を介護しながら働く「ビジネスケアラー」への対応が、企業の人材戦略や健康経営に関わる重要なテーマとなっています。法整備の進展も後押しとなり、仕事と介護の両立を支える商品・サービスは急速に広がり、新たな市場が形成されています。さらに、この動きはビジネスケアラー本人への支援にとどまらず、要介護者・高齢者向け市場でも新たな需要を生み出しています。ビジネスケアラーが動かす２大市場の構造や、その先に広がる事業機会を徹底分析しました。

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■本格化するビジネスケアラー支援、連動する２大市場で進む需要拡大

α世代が動かすヘルスケア市場

新たな消費者層として企業の関心を集めるα世代。ヘルスケア業界では、次世代顧客の開拓にとどまらず、子どもの健康習慣形成や親による子どもへの健康投資を起点とした、新たな成長市場として注目が高まっています。本レポートでは、α世代を取り巻く健康・美容市場の最新動向や国内外の先行事例をもとに、成長領域や市場機会を多角的に分析。新規事業の企画や商品開発、マーケティング戦略立案にご活用いただけます。

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■α世代が動かすヘルスケア市場、「子どもの健康習慣形成」と「親の健康投資」が新たな成長ドライバーに

女性ヘルスケア市場の最新動向

女性ヘルスケア市場では今、制度整備や技術進化、生活者意識の多様化を背景に、隣接市場と融合しながら多様な領域で新たな事業機会が生まれています。一方で、トレンドサイクルの短期化や競争環境の変化により、「どの領域に参入すべきか」「戦略的な打ち手は何か」といった判断は年々難しくなっています。本レポートでは、2026年の女性ヘルスケア市場において、企業が優先すべき成長領域と事業戦略の方向性を体系的に整理。市場構造の変化を踏まえた事業機会の見極めから具体的な戦略設計まで、意思決定に必要な視点を一冊にまとめました。

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■女性ヘルスケア白書市場動向予測2026

Weekly News

今月の主要ニュースは、毎週月曜日に掲載する週間ハイライト「Weekly News」から振り返りを。女性の健康政策や業界の動きを、コンパクトにまとめています。「Weekly News」は、ニュースレター登録で受け取れます！

統計を読む

ヘルスケアにまつわる統計から、女性の健康課題を性差や年齢による違いから読み解くシリーズ「統計を読む」。今月は「むし歯」と「乳がん」を取り上げました。

新連載「オフィスで足つぼ」

仕事中の疲れや不調のセルフケアに役立つ新連載「オフィスで足つぼ」。デスクワークの合間にも実践しやすい足つぼケアを、人気書籍『神あしつぼ』の著者が１分動画で紹介しています。今月のテーマは「脚のむくみケア」。夕方の脚のむくみが気になる人は、ぜひお試しください。

【オフィス足つぼ】夕方の「足の重だるさ」を軽やかに〜脚のむくみケア編〜

トレンド

女性ヘルスケア業界動向

女性ヘルスケアビジネスの全体像や業界動向を把握するための、基礎情報を解説しています。

女性の健康ニュース

女性の健康に関連する研究報告や、生活者に向けた啓発ツールを紹介しています。

女性生活者のデータ分析

女性生活者の動向や実態を、統計や各所の調査結果をもとに可視化しています。

ウーマンズ図書室

女性ヘルスケアビジネスに役立つ専門書籍をピックアップしてご紹介しています。

ウーマンズラボとは？

女性ヘルスケア業界専門のパブリッシャー「woman’s」が運営する、女性ヘルスケア市場専門のニュースメディア。カバー領域は、主要ニュース、業界動向、企業事例、消費トレンド、テクノロジー、調査/統計。疾病構造の変化やテクノロジーの急速な進展、生き方・働き方・価値観の多様化などに伴う、女性の健康ニーズや医療ニーズの細分化・複雑化・複合化に、社会や企業はどう対応していけば良いのか？常にその問いを立てながら、そのヒントとなる記事をお届けしています。トピックの選定・取材・分析・特集企画など、記事制作で重視しているのは、「性差視点に基づく女性の健康・医療にまつわる社会課題の解決と、ヘルスケア事業者の収益性確保の両立」。持続可能な市場の発展に向け、女性ヘルスケアビジネスに携わる企業の皆様の事業判断を支えます。Read More