2026.10.30

10月の女性ヘルスケア市場ニュースまとめ　〜女性の健康長寿市場に巨大なビジネス機会、美容離れの正体など〜

10月に公開した記事を一挙振り返り。今月の注目ニュースは、女性の健康長寿市場における巨大なビジネス機会を明らかにした、BCGによる調査結果「女性の健康長寿市場、更年期層10億人の未充足需要に3500億ドルの商機」。世界約10億人の更年期女性の未充足需要による市場機会は3500億ドル、日本円で約55.3兆円にも上ります。同社の調査によれば、更年期女性は、他のライフステージの女性や男性よりも健康長寿に関連する消費が活発で、さらなる支出にも意欲的だといいます。これまで更年期女性向けの商品・サービスは、症状のケアや対策を目的とするものが中心でしたが、今後は更年期層の「健康長寿への投資ニーズ」を捉えた事業開発にも、企業の関心が向かうかもしれません。

今月最も読まれたのは、女性たちの美容への関心低下の背景に迫った「美容離れは本当か？自分基準で変わる女性消費から読み解く、インナービューティ市場の新たな商機」。前月の人気記事「フェムケア市場は停滞している、は本当か？」に続き、今回もTPCマーケティングリサーチが、女性たちの価値観や消費行動の変化から、新たな市場機会を読み解きました。従来の美容観や消費基準にとらわれたままでは、ズレたマーケティングを設計してしまうばかりか、女性たちの新たなニーズを見逃してしまうリスクも。ウェルビーイングへの関心が高まり、自分らしい生き方や価値観が重視される中、女性マーケティングの根幹を見直す時期に来ているのかもしれません。

【10月特集】女性の健康への関心はデザインできる？乳がん啓発から考える伝え方・見せ方・仕掛け方
市場分析レポート
Weekly News
統計を読む
新連載「オフィスで足つぼ」
トレンド
女性ヘルスケア業界動向
女性の健康ニュース
女性生活者のデータ分析
マーケティング事例
ウーマンズ図書室

【10月特集】女性の健康への関心はデザインできる？乳がん啓発から考える伝え方・見せ方・仕掛け方

10月・11月は、健康への関心を高め、行動につなげるための「健康啓発×デザイン」特集を全４回でお届け。第１回では、乳がん検診の受診・未受診者の行動心理を分析し、健康のために必要だとわかっていても行動に移せない７つの壁を解説。第２回では、ブラックユーモアや意外性のある演出など、世界の健康啓発事例から、無関心な人の心を動かすクリエイティブの工夫を紹介しました。第３回では、日常生活に健康行動を組み込む仕掛けや、参加のハードルを下げる工夫など、国内外の事例から行動変容を促す方法を考察。最終回では、モノや空間を通じたアプローチに着目し、健康との接点を生み出すデザインの可能性を探ります（11月公開予定）。乳がん啓発にとどまらず、健康・美容・医療領域の商品開発やマーケティングにも応用できるヒントが満載です。

【１】なぜ、これだけ啓発しても女性は動かない？乳がん検診から見る７タイプの行動変容の壁
【２】世界の健康啓発に学ぶ、無関心を突破するクリエイティブ　ブラックユーモアで1.5億回再生、イケメン起用でアプリDL７万件
【３】本人のやる気に頼らない、日常の中で健康行動を促す５タイプの仕掛け方～JT、イオン薬局、大阪市などの事例から考察～
【４】健康との接点は「デザイン」で変えられる？モノ・空間・仕組みから考える新しいアプローチ

市場分析レポート

ビジネスケアラーが動かす２大市場

高齢化や労働力不足が進む中、家族を介護しながら働く「ビジネスケアラー」への対応が、企業の人材戦略や健康経営に関わる重要なテーマとなっています。法整備の進展も後押しとなり、仕事と介護の両立を支える商品・サービスは急速に広がり、新たな市場が形成されています。さらに、この動きはビジネスケアラー本人への支援にとどまらず、要介護者・高齢者向け市場でも新たな需要を生み出しています。ビジネスケアラーが動かす２大市場の構造や、その先に広がる事業機会を徹底分析しました。

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■本格化するビジネスケアラー支援、連動する２大市場で進む需要拡大

α世代が動かすヘルスケア市場

新たな消費者層として企業の関心を集めるα世代。ヘルスケア業界では、次世代顧客の開拓にとどまらず、子どもの健康習慣形成や親による子どもへの健康投資を起点とした、新たな成長市場として注目が高まっています。本レポートでは、α世代を取り巻く健康・美容市場の最新動向や国内外の先行事例をもとに、成長領域や市場機会を多角的に分析。新規事業の企画や商品開発、マーケティング戦略立案にご活用いただけます。

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■α世代が動かすヘルスケア市場、「子どもの健康習慣形成」と「親の健康投資」が新たな成長ドライバーに

女性ヘルスケア市場の最新動向

女性ヘルスケア市場では今、制度整備や技術進化、生活者意識の多様化を背景に、隣接市場と融合しながら多様な領域で新たな事業機会が生まれています。一方で、トレンドサイクルの短期化や競争環境の変化により、「どの領域に参入すべきか」「戦略的な打ち手は何か」といった判断は年々難しくなっています。本レポートでは、2026年の女性ヘルスケア市場において、企業が優先すべき成長領域と事業戦略の方向性を体系的に整理。市場構造の変化を踏まえた事業機会の見極めから具体的な戦略設計まで、意思決定に必要な視点を一冊にまとめました。

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■女性ヘルスケア白書市場動向予測2026

Weekly News

今月の主要ニュースは、毎週月曜日に掲載する週間ハイライト「Weekly News」から振り返りを。女性の健康政策や業界の動きを、コンパクトにまとめています。「Weekly News」は、ニュースレター登録で受け取れます！

統計を読む

ヘルスケアにまつわる統計から、女性の健康課題を性差や年齢による違いから読み解くシリーズ「統計を読む」。今月は「骨粗しょう症」を取り上げました。

【統計を読む】女性の骨粗しょう症検診受診率はわずか5.9％、年齢別の診断状況

新連載「オフィスで足つぼ」

仕事中の疲れや不調のセルフケアに役立つ新連載「オフィスで足つぼ」。デスクワークの合間にも実践しやすい足つぼケアを、人気書籍『神あしつぼ』の著者が１分動画で紹介しています。今月のテーマは「更年期ケア」。急なほてりが気になる人は、ぜひお試しください。

【オフィス足つぼ】女性の「急なほてり」と男性の「眠れない夜」を１分でケア　〜更年期ケア編〜

トレンド

女性の健康食品トレンドと、市場ニーズの変化を捉えた企業の開発トレンド2026

女性ヘルスケア業界動向

女性ヘルスケアビジネスの全体像や業界動向を把握するための、基礎情報を解説しています。

女性の健康ニュース

女性の健康に関連する研究報告や、生活者に向けた啓発ツールを紹介しています。

女性生活者のデータ分析

女性生活者の動向や実態を、統計や各所の調査結果をもとに可視化しています。

マーケティング事例

ウーマンズ図書室

女性ヘルスケアビジネスに役立つ専門書籍をピックアップしてご紹介しています。

ウーマンズラボとは？

女性ヘルスケア業界専門のパブリッシャー「woman’s」が運営する、女性ヘルスケア市場専門のニュースメディア。カバー領域は、主要ニュース、業界動向、企業事例、消費トレンド、テクノロジー、調査/統計。疾病構造の変化やテクノロジーの急速な進展、生き方・働き方・価値観の多様化などに伴う、女性の健康ニーズや医療ニーズの細分化・複雑化・複合化に、社会や企業はどう対応していけば良いのか？常にその問いを立てながら、そのヒントとなる記事をお届けしています。トピックの選定・取材・分析・特集企画など、記事制作で重視しているのは、「性差視点に基づく女性の健康・医療にまつわる社会課題の解決と、ヘルスケア事業者の収益性確保の両立」。持続可能な市場の発展に向け、女性ヘルスケアビジネスに携わる企業の皆様の事業判断を支えます。Read More