毎年3月1日〜8日は厚労省が定めた国民運動、「女性の健康週間」。「女性の健康週間」というと、せいぜい製薬企業を始めとした大手による啓発運動、各種団体によるアワード開催、自治体や医療機関によるポスター掲示やトークイベントなど、形式的でいまいちパッとしないイベントが主流だが、フェムテックブームが後押しとなった今年は多様。企業規模や業種問わず、「女性の健康週間」に合わせた商品・サービスのローンチ、割引キャンペーン実施、オリジナル商品の限定販売、百貨店のポップアップイベントなど、商業色の強いイベントが目白押し。スタートアップ、小売、マスメディアまで、各社がマーケティングに積極的に活用している。

「病気や不調を抱えている女性に向けて商業色を出すのはちょっと…」と積極的なPRに躊躇する企業もいるが、スタートアップを中心に社会課題解決型ビジネスが活発化している昨今は、健康関連の啓発イベントや日頃のマーケティング活動において商業色を思い切り出すのは、もはや”普通”。むしろ商品・サービスを必要とする女性たちの手元に届けて健康をサポートするには、積極的に「知られたり」「体験してもらう」ための徹底したマーケティング努力が欠かせない。

さぁ、躊躇することなく今年は、各啓発イベントに乗ってマーケティングを強化していこう。来年の「女性の健康週間」に備えたい、あるいはその他の各啓発イベントに備えたい読者の皆さんに向け、最新の女性ヘルスケアマーケティングを学べる記事25本を厳選！

業界で注目のキーワード、「性差視点」って何？

ヘルスケア業界で今関心が高まっているキーワードが、「性差医療・性差医学」。「性差医療」とは男女差に基づいて発生する疾患・病態の違いを念頭に行う医療のことで、その差異を研究する学問が「性差医学」。医療界ではすでに60年近くの歴史があり、国内の医療現場で性差医療が導入されたのは20年前。導入当時はマスメディアによる報道を通じ社会的関心が急速に高まったものの、その波はヘルスケア業界までは及ばなかった。

だが、国内のフェムテックブームと国外で進展するジェンダードイノベーションを背景に、業界全体の意識に変化が。ヘルスケアソリューションにおける性差視点の重要性がようやく認識されるようになってきた。今後、性差視点に基づいたヘルスケアソリューションの開発は活発化する見込み。この新たな業界ブームに乗り遅れないために知っておきたい記事をピックアップした。

• 性差医学・性差医療って何？
• 「性差医療」の認知は1割未満も「性差に配慮した医療や女性向けのヘルスケア商品は必要」と考える女性は8割（20〜90代）
• 男と女、何が違う？データから読み取る男女の違い41選

女性特有の健康問題・健康ワード・情報収集行動

性差医療・性差医学の概念について理解を深めたところで、女性の生涯を通じた健康問題を具体的に見ていこう。女性の健康問題というと、生理・性・妊娠関連・更年期・女性がんと言った、いわゆる「ビキニ医療」に関連した領域の病気・不調ばかりがフォーカスされがちだが、それだけが女性特有の健康問題ではない。

男女共通で発症するが女性に多く見られる病気・不調や（例：うつ病、摂食障害、骨粗鬆症など）、女性特有の健康行動や心理も（例：専業主婦は検診・健診受診率が低い、心理的抵抗から産婦人科を受診しない、晩婚化・晩産化によるダブルケア問題、子どもを産まない選択をした女性の生きづらさ、術後や治療後の外見変化による引きこもりなど）、女性特有の健康問題だ。生涯を通じてどのような健康問題に女性は直面するのか？例えばどのような病気が男性より女性に多いのか？それを理解できる記事を集めた。

• 女性の健康問題一覧（思春期〜老年期）
• 女性の不定愁訴ランキングTOP20（10〜80代）
• 女性たちの日々の悩み事＆不調ランキング（20〜60代）
• 健康意識・行動・気になる健康ワード（性別・年代別）
• 「不調を我慢」は当たり前、10,000人調査でわかった女性特有の不調事情
• 日本人の3大死因と、男女別の死因ランキング上位10（2021年公表）
• 女性が病気になった時の、情報収集行動
• 乳がんの状況　〜罹患率・死亡率・生存率〜
• 日本独特の避妊事情
• ティーンエイジャーの男女、性行為事情
• うつ病の男女比・年代別患者数・女性に多い理由
• 闘病生活のリアル、摂食障害編
• 更年期女性のリアル　〜症状・意識・向き合い方〜
• 3人に1人が認知症に

ヘルスケア商品はどうやって伝えればいい？広告＆啓発事例

研究力・企画力・開発力と同じくらい大切なのが、商品・サービスが「知られる」こと。国内外のマーケティング事例をリサーチしていると、やはり国外は「見せ方」「広め方」が上手い。もちろん各規制の影響もあるので、一様に海外事例を真似れば良いわけでもないが、新しい発想をしたい時には大いに役に立つ。

まずは、国外企業のヘルスケア啓発事例をご紹介。それと比べると地味だが、国内の事例もピックアップした。他、国内で話題を集めたクオリティ高い広告事例19選を一挙ご紹介。「見せ方」「伝え方」「広め方」のヒントを得たい時におすすめ。

• 健康行動促進がうまい企業の啓発キャンペーン事例（海外編）　
• 健康行動促進がうまい企業の啓発キャンペーン事例（国内編）
• 女性を惹きつけるコツがわかる! ヘルスケア企業の広告事例、19選

ヘルスケアマーケティングの設計に使えるデータ

最後は、女性ヘルスケアマーケティングに役立つ最新の主要データをいくつかピックアップ。

• 健康行動に取り組んでいない女性6割、なぜ無関心？
• 女性のヘルスリテラシーが低いのは、なぜ？
• 女性の1日の生活行動時間（29項目）を可視化した世論調査
• 【3分で理解する統計】日本と女性の全体像
• ライフコースとは？ 女性マーケティングの基本分類

【レポート】売れるフェムテックの開発と販売戦略

フェム系商品・サービスのマーケティング戦略に役立つレポートをご用意しています。売れ行きに課題を感じている／販売スピードを加速させたい／流通量を増やしたい／戦略のPDCAを行いたい事業者様は、ぜひお役立てください。詳細・レポートのお申し込みはこちら。

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