国内の総人口１億2,380万人のうち、65歳以上は3,624万人（女性2,053万人、男性1,572万人）。2024年の高齢化率は29.3%で、過去最多を更新した。今後も65歳以上人口は増え続け、ピークを迎える2040年には高齢化率は34.8%に達する見込みだ。少子高齢化に伴う人口減少、労働力減少、医療費の増大、介護問題など、高齢化が急速に進む日本では何かと暗い話題ばかりが目立つが、一方で、高齢者市場では今なお商品・サービスの充実化は十分に進んでおらず、ポテンシャルは大きい。国内での高齢者ビジネスの成功を海外に輸出するといった、課題先進国ならではのポジティブなシナリオも描ける。

生活者側を見てみると、65歳以上の健康度や就業率は伸びており、ネットやスマホ、SNSを使いこなす高齢女性は、以前と比べ格段に増えた。健康づくりはもちろん、美容、運動、旅行、推し活にも意欲的。現役世代と同様に日々をアクティブに楽しむ姿は、今や珍しくない光景だ。消費者としても就業者としても市場でのプレゼンスを高める中、高齢者のその圧倒的な消費パワーに、さまざまな業界が熱視線を寄せている。高齢者市場の発展に向けては、政府が「産福共創」を掲げ本腰を入れ始めたことが追い風になると見られるが、ライフサイエンスや美容の分野で「健康長寿＝ロンジェビティ」がトレンド化していることも、今後の盛り上がりに大きく寄与しそうだ。

本稿では、「高齢者ビジネスのポテンシャル」をテーマに、新規事業の立ち上げやマーケティング戦略の参考になる情報をカテゴリーごとに整理してまとめた。シニアビジネスにすでに参入している企業も、検討中の企業も。ぜひチェックを。

政策・業界施策

• 高齢化の状況や高齢社会対策の実施状況、「令和７年版 高齢社会白書」公表
• 高齢者・介護サービスを「産福共創」で推進　課題解決と収益性確保の両立を目指す
• 介護テクノロジーのスタートアップ支援を本格化　プラットフォーム開設
• 厚労省の概算要求34.2兆円で過去最大、女性の健康関連で新規要求　高齢期の女性にも言及
• 10年ぶりの改定「健康づくりのための身体活動・運動ガイド2023」、高齢者・成人・子ども・慢性疾患者の目標
• 大人の食育に重点、高齢層の孤食や職場環境の整備に対応　「令和６年度 食育白書」公開
• 需要増の「介護保険外の生活支援サービス」　事業者向けにガイドラインを策定　介護関連サービス事業協会

人口構造

• 女性65歳以上の単独世帯、577万世帯で過去最多に
• 高齢化率ランキング、都道府県別

注目市場

• 2050年には16.9兆円へ、注目市場の「患者のQOL支援」で製品・サービス開発が続々
• シルバーエコノミーの創出目指す、企業・介護・金融・行政が連携するコミュニティ
• 高齢化・単身化で市場は拡大、高齢者食・病者食・介護食の調理品市場は1.5兆円
• 全世代の健康課題に対応するニュートリション市場、1.1兆円へ　完全栄養食や高齢者向け食品が押し上げ
• 超高齢社会で需要高まる「介護美容」、セラピスト3,000人を突破　元美容部員やエステティシャンなどが活躍
• 高齢者向け入居支援サービスのカオスマップ2025、見守り・高齢者物件・孤独死保険など

注目の製品・サービス・人

• 長生きを覚悟、人々の意識もソリューションも「人生100年時代仕様」へ
• TRFが開発、高齢者向け「リバイバルダンス」が累計30万部を突破　懐かしのヒット曲が運動継続のモチベーションに
• 孤立による健康リスクを抑える話題のVR　メインターゲットは高齢者
• 大盛況、介護・医療の展示会で「ファッションウォーク」、要介護者と現役介護士がランウェイを闊歩
• 広がる”ハルメク経済圏”、女性の心を掴み続けるその強さの秘密とは？
• UTの事例集を公開、高齢者と車椅子ユーザーを想定したモデルツアー
• 高齢Youtuberの台頭　奇跡の70歳女性が人気の理由は…

「ロンジェビティ」をテーマにした注目イベント・ビジネス

• NewsPicks × パナソニック、不老長寿「ロンジェビティ」の最前線を問うプロジェクト始動
• ジョンソン・エンド・ジョンソン、健康長寿に寄与するビジネスコンテスト開催、最大20万ドル助成
• 博報堂×東大発スタートアップTAZ、不老長寿社会に向けたイノベーション創出プログラムの提供開始
• 賞金は147億円、健康長寿の国際的な研究コンペ　日本から15チームがエントリー
• 健康長寿などディープテック支援の国際イベント「Global Startup EXPO 2025」、大阪万博で初開催
• 国際賞「アジア健康長寿イノベーション賞2024」発表
• 最先端の生命科学、今知っておきたい遺伝子治療、不老長寿、キメラの現在地点
• 長寿化社会で、個人・社会はどう変わるべきか？ ベストセラー『ライフシフト』から新刊

高齢女性の健康・意識・行動

• 高齢者の若返りに男女差、より若返っているのは？
• 高齢女性が生きがいを感じるのはどんな時？　〜性別・年代別・国別〜
• 健康状態別、高齢女性の楽しみ・喜びを感じることランキング TOP20
• 友人がいない日本の高齢者、どんな交流を求めている？
• 自分が要介護になったら誰に面倒見てほしい？最多は「介護施設の職員」で６割
• 進化するシニア女性のデジタルリテラシー、実態調査で明らかに
• スマホ・タブレットを利用しない高齢女性、なぜ？
• 高齢者に多い60疾患・10症状やケアのポイントがわかる、医療と薬の教科書
• 熱中症の予防対策が引き起こす、高齢者の健康不安　60〜90代が気掛かりなこと
• 101歳の現役のポーラ化粧品販売員、初の書籍化　高齢女性の生き方は中高年世代の希望
• シニア女性向けのマーケティング＆ビジネスのコツがわかる、記事25選

高齢者を取り巻く課題

• 高齢者の拒否的な態度や感情の起伏が課題に、福祉従事者の現場での困りごと
• 超高齢社会で増える「認知症を患ったがん患者」、どんな支援が必要？
• 介護施設での高齢者の虐待、過去最多　被害者の7割が女性
• 被害者の8割「女性」、虐待者の4割「息子」　家庭内での高齢者虐待の相談件数が過去最多に
• 交通事故の死者、半数以上が高齢者　「道路横断中」が８割

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