2023年12月に公開した記事を一挙振り返り。今月は、2023年を総括する消費トレンドの振り返りや、2024年のトレンド予測発表が各所から相次いだ。各所が口を揃えたのは、コロナ５類移行による消費行動の活発化。物価高騰による節約意識は強まっているものの、数年ぶりに取り戻した日常生活を心地良く楽しもうとする女性たちの積極的な意識や工夫が感じられる内容のものが目立った。

女性の健康ニュース

• 【世界エイズデー】HIV感染者・AIDS患者は６年連続減少、女性38人・男性846人（2023.12.04）
• 「令和５年度 東京都スポーツ推進企業」483社認定、従業員の健康維持・増進に向けた取り組み活発に　東京都（2023.12.07）
• 2024年〜2100年、日本と世界はどうなる？「未来年表」公開　野村総合研究所（2023.12.11）
• 「医師の働き方改革」の周知開始、複数主治医制の理解やコンビニ受診の自粛求める　厚労省（2023.12.11）
• 「はたらく母子家庭・父子家庭応援企業表彰」の公募開始、子ども家庭庁（2023.12.12）
• 国内最高齢の116歳女性、死去（2023.12.14）
• 編集部が厳選、海外のヘルスケアニュース18選（11〜12月）（2023.12.15）
• 乳がんリスクと座位時間を明らかにした初の研究、７時間以上座るとリスクは1.36倍　京都府立大（2023.12.18）
• 「消費者問題に関する2023年の10大項目」10代の美容トラブルやステルスマーケ規制など　国民生活センター（2023.12.20）
• 市販薬のオーバードーズ防止に向け、販売規制案を取りまとめ　厚労省（2023.12.21）
• 介護をエンパワーする初のアワード開催、企業・団体などの取り組みを募集　経産省（2023.12.25）
• 自治体の子宮がん検診に「HPV検査」導入　30〜60歳女性の早期発見・受診率向上へ　厚労省（2023.12.26）

女性ヘルスケア業界動向

• フェムケア＆フェムテック市場は３年連続で拡大、695億円へ（2023.12.05）
• BtoBマーケ・BtoB営業に特化したイベント開催、17プログラム・39社が登壇　12/12・13（2023.12.06）
• アイセイ薬局グループ、オンライン漢方サービスの「わたし漢方」を事業譲受（2023.12.06）
• M＆Aで女性の健康分野の製品拡充、630億円で女性向け健康食品の米企業を買収　大塚製薬（2023.12.14）
• 女性特有の132の課題を網羅＆整理、「女性のウェルネス課題デザインマップ」（2023.12.14）
• 「オーガニック」訴求の期待値は落ち着くも市場は拡大、自然派・オーガニック化粧品市場1,733億円へ（2023.12.18）
• 女性の健康リスク検知や、ガン治療の副作用予測アプリなどを採択　ICTスタートアップリーグ（2023.12.19）
• フェムテック事業拡大で1.5億円調達、豊田通商と資本業務提携で製造業・東南アジア進出　Flora（2023.12.20）
• 全国の女性社長比率が過去最高に、ケア系と美容系の事業に集中　帝国データバンク（2023.12.21）

女性生活者のデータ分析

• 進化するシニア女性のデジタルリテラシー、実態調査で明らかに　ハルメク（2023.12.04）
• 女性の「推し活」の実態、消費行動・メンタル効果・エピソード（2023.12.05）
• 女性１万人の意識調査、有子女性の「子がいて良かったこと」、無子女性の「子を望まない理由」（2023.12.07）
• そのマーケ施策、本当に正解？女性の消費行動データとマーケ事例からPDCAするための記事３選（2023.12.08）
• 働く女性の不調・仕事への影響・対処法、プレゼンティーズムの実態（20〜60代）（2023.12.11）
• 女性９割が足のむくみ悩み、どんなケアをしてる？（20〜59歳）（2023.12.12）
• 女性20〜80代以上、健康行動者率が最も高いのは？ 健康のために日頃行っていること（2023.12.13）
• 女性が快眠のために行なっていること＆試したいこと、ランキング（20〜54歳）（2023.12.20）
• 「健康にお金をかけたい」のは三重・東京・鳥取、都道府県別の生活意識調査2023　ソニー生命保険（2023.12.21）
• シニア女性向けのビジネス＆マーケティングのコツがわかる、記事25選（2023.12.22）
• 人生100年時代のヘルスリテラシーとは？ 国際調査でわかった、日本人に必要な意識変容のポイント　J＆J（2023.12.25）

マーケティング事例

• 健康行動の継続率が高いデジタルヘルスとは？「デジタルヘルス×継続ドライバ」カオスマップ2023（2023.12.05）
• 通院困難者を救う「医療MaaS」の広がり、妊婦・産後健診で本人も家族も負担軽減　MONET Technologies（2023.12.13）
• 2023年度、消費者を動かしたCMは？ コーセー、ライザップ、にしたんクリニックなど（2023.12.19）
• 日本初、尿漏れにも雨にも負けない “濡れないズボン”、開発のきっかけは客の声　渡嘉毛織（2023.12.19）

女性ヘルスケアトレンド

• 健康志向×価格高騰が食トレンドを形成　「食トレンド大賞2023」「食トレンド予測2024」発表　クックパッド（2023.12.04）
• プレママ・ママが「使って良かった」マタニティ＆ベビー用品、ランキング発表　ベビーカレンダー（2023.12.06）
• フェムケアトレンドが追い風、「女性向け漢方処方市場」は年平均11.7%で成長　2024年以降も拡大（2023.12.07）
• 若者の追随ではない “シニア女性独自” のトレンドも、2023・2024トレンド発表　ハルメク（2023.12.12）
• 2024年の「はたらく」を取り巻くトレンド発表、「ストレス適正化」「利他と多様性」「AIと働く」　オカムラ（2023.12.18）
• 2024年の美容トレンドは「#夏慢性化攻略」「ひとくち美容投資」　アットコスメ（2023.12.25）
• 2023年、女性たちに評価されたヘルスケア商品は？ 178社・358商品がエントリー＆60商品受賞　からだにいいこと大賞（2023.12.26）

ウーマンズ図書室

• 小売がメディア事業者に、国内外で急成長するリテールメディアの正体（2023.12.01）
• 医療・健康・美容ビジネスの広告表現のルール、弁護士がわかりやすく解説（2023.12.08）
• 医療・介護の制度と業界動向65項目をコンパクトに理解、日経ヘルスケアの記者がつくったガイド本（2023.12.15）
• 2024年の広告・メディア・マーケティングは、こう動く！　宣伝会議（2023.12.22）
• 【冬休みの課題図書】2024年のヘルスケアビジネスに役立つおすすめ書籍（2023.12.26）

女性ヘルスケアビジネスの戦略ハンドブック2025

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